Online-Marketing
Online-Marketing (oder auch E-Marketing und Internet-Marketing genannt) sind alle Marketing-Maßnahmen, die
mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilbereiche sind die klassische Online-Werbung, das Suchmaschinen-Marketing, die E-Mail-Werbung, das E-Mail-Marketing, das Affiliate-Marketing und das Artikel-Marketing.
Homepage
Die Homepage oder auch Webseite eines Unternehmens ist das zentrale Element des Onlinemarketings, da
diese als Pull-Faktor sämtliche Push-Faktoren (Banner-, Online-, Suchmaschinenmarketing, etc.)
auf sich zieht und so alle daraus resultierenden Anfragen bündelt. Mit der Website kann ein
individueller Eindruck vom Unternehmen vermittelt werden, welcher sowohl kognitiv als auch
emotional aufgenommen wird, wie durch Design, Farbauswahl, Schrift, Filme, Bilder, Art der Information,
Besuchereinbindung (Gästebücher, Blogs, Wikis, Foren, Threads). Besonders für Start-Up-Unternehmen
ist der Bereich auf die o.g. Online-Instrumente sehr interessant, da es anfangs sehr kostengünstig ist.
Banner Werbung
Die Schaltung von klassischer Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-Ups und Layer Ads, die auf die Dienstleistungen und Produkte des Werbetreibenden aufmerksam machen sollen.
Suchmaschinen-Marketing
Mit Suchmaschinen-Marketing bezeichnet man im Allgemeinen alle Maßnahmen, die auf die gute
Auffindbarkeit einer Internetpräsenz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hinzielen.
Dies wird erreicht durch:
die Schaltung von bezahlten Suchmaschinen-Ergebnissen in Google (Google AdWords), Yahoo (Yahoo Search
Marketing) und MSN (Microsoft adCenter) sowie anderen Suchmaschinen.
E-Mail-Marketing
Der Versand von Marketing-Botschaften mittels E-Mail. E-Mail-Marketing ist das Äquivalent zum
Direktmarketing im Offline-Bereich, also Postversand von Werbemitteln.
Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt auch rechtlichen Beschränkungen.
In Deutschland regeln verschiedene Gesetze den Versand und bestimmte Pflichtangaben in geschäftlichen E-Mails (z. B. das
"Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb", UWG, enthält in § 7 (Unzumutbare Belästigungen) auch
Bestimmungen zur „Werbung unter Verwendung von elektronischer Post“ und das "Gesetz über
elektronische Handelsregister und Genossenschaftsregister sowie das Unternehmensregister", EHUG,
bestimmt, dass bestimmte Impressumsangaben in einer geschäftlichen E-Mail enthalten sein müssen), in
Österreich regelt das Telekommunikationsgesetz (TKG) und in der Schweiz das Fernmeldegesetz (FMG) diese
Form der Werbung. So ist seit 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im
Business-to-Business-Bereich mittels unverlangten E-Mails geworben wird.
Siehe hierzu die Begriffserläuterungen auf
www.wikipedia.de
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